2026年は「節約と奮発の二刀流」　マイベストの閲覧データで見る4つの消費行動、急上昇1位は「メロジョイのスクイーズ」

商品比較サービス「マイベスト」を運営する株式会社マイベスト（本社：東京都中央区、代表取締役CEO：吉川 徹）は、2026年1月1日から10月18日までの月3,000万人の閲覧データをもとに、2026年に見られた特徴的な4つの消費行動をまとめました。データは「マイベスト調べ」で、対象はマイベストを利用した人の行動です。消費全体を示すものではありません。同社は2024年から毎年、閲覧データで振り返る消費トレンドを発表しています。

2026年の急上昇ランキングで1位になったのは、スクイーズでした。握るとつぶれ、ゆっくり元に戻るおもちゃで、JC・JK流行語の2026年上半期にもノミネートされています。

節約と奮発の二刀流

急上昇TOP10のうち4つは、出費を抑えるための商品でした。安く済ませる「安いイヤホン」、家で作る「スープメーカー」と「ノンフライヤー」、長持ちさせる「真空保存容器」です。食品の値上げが2万品目を超えるなど（帝国データバンク調べ）、物価高が背景にあるとみられています。

その一方で、3万円以上が相場の家電も伸びました。節約するところは節約し、長く使うモノにはお金をかける”メリハリ消費”が、さらにはっきり表れた年だとしています。なお「3万円以上が相場」とは、マイベストの各ランキング記事に掲載している上位10商品の最安価格の中央値が3万円以上のジャンル（2026年10月時点）を指し、前年比の算出方法はTOP10と同じです。

• 大型テレビ（2.5倍）
• コンプレッサー式除湿機（2.3倍）
• 生ごみ処理機（1.9倍）

この傾向は、買う前の比べ方にも表れています。圧力IH炊飯器（3〜10万円程度）のコンテンツとあわせて読まれていたのは、いちばん手ごろなマイコン炊飯器（3合炊きで5,000〜1万円程度）でした。高くてもおいしく炊ける方式と手ごろな方式を見比べていたことがうかがえます。また「安いイヤホン」のコンテンツを読んだ人は、「2,000円以下」「3,000円以下」のイヤホンのコンテンツもあわせて読んでおり、安いものの中からさらに予算の上限を決めて探していたようです。ただし同じ条件で比べると、価格と評価は必ずしも比例しません。マイベストの白髪染めシャンプーの検証では、1,000円を切る商品が22商品中3位に入りました。同社は、値段だけで決めず、何を重視するかを決めてから比べることが失敗しない買い方につながるとしています。

おうちで外食級

お店の味を家で再現する調理家電も伸びました。スープメーカー（2.7倍）、ノンフライヤー（2.6倍）、マキネッタ（2.1倍）、高級トースター（2.1倍）などです。外食やカフェの値上げが続くなか、家で「ちょっといいもの」を作る動きが見られます。ノンフライヤーを読んだ人は、「一人用」のほか、フィリップスやCOSORIなどメーカー別のコンテンツもあわせて読んでおり、使う人数やメーカーまで絞り込んで選んでいたようです。29商品を比較したマイベストのノンフライヤーの検証では、商品ごとに仕上がりの差が大きく、生から揚げる料理と温め直しの両方をバランスよくおいしく作れる機種は限られていることが分かりました。同社は、何を作りたいかを決めてから選ぶことをすすめています。

着る・履くだけ対策

今年新たに一気に読まれたのが、リカバリーサンダル、UVカットパーカー、冷感ポンチョです。リカバリーサンダルは、6月の閲覧数が同じ月のノンフライヤー（急上昇TOP10の5位）を上回りました。前年と比べられるジャンルでも、ファン付きベストが2.1倍に伸びた一方、ハンディファンは1.1倍にとどまっています。暑さや疲れへの対策が、「持ち歩く道具」から「身につけるモノ」へ移っていることがうかがえます。

UVカットパーカーを読んだ人は、ラッシュガードや日除け帽子、アームカバーもあわせて読んでいました。1つで済ませず、体のまわりをまとめて対策しようとしていたようです。リカバリーサンダルを読んだ人は、「メンズ向け」のほか、HOKAやクロックスなどブランド別のコンテンツもあわせて読んでおり、性別やブランドまで絞り込んで選んでいたようです。

あと備え

防災用品をはじめ、報道ニュースのあった日やその直後に、関連する商品が一気に調べられました。豪雨の翌日には、脱出ハンマーが179倍になっています。ただし関心は長続きせず、ニュースのあとに急増した3品目の1週間後の閲覧は、次の水準まで下がりました。災害が起きてから慌てて備える、”あと備え”の動きです。

• 感震ブレーカー：ピークの5%
• 脱出ハンマー：ピークの27%
• ポータブル電源：ピークの34%

地域別では、防災用品は宮崎県・高知県（全国平均の1.41倍）など、南海トラフ地震防災対策推進地域に含まれる県で多く読まれました。災害時の道具は、いざというときに正しく使えるかどうかも大切です。マイベストの車用緊急脱出ハンマーのコンテンツでは、「フロントガラスは粉々にならない作りの合わせガラス」と紹介しています。同社は、関心が高まったときこそ買って終わりにせず、使い方まで確かめておくことが次の備えにつながるとしています。

出典：株式会社マイベスト